[新华网现场报道] 第三届海峡旅游博览会的重头戏----海峡旅游论坛将于9月7日上午8：30在厦门翔鹭国际大酒店多功能厅举行，新华网福建频道为您做多媒体现场直播，敬请关注。
第三届海峡旅游博览会定于今年９月６日至11日在厦门举行，本届旅博会由国家旅游局和福建省人民政府联合主办，海峡两岸旅游交流协会、福建省旅游局、厦门市人民政府承办；
台湾观光协会、香港旅游发展局、澳门旅游局、中华两岸旅行协会、台湾旅行品质保障协会、台北市旅行商业同业公会、台湾省旅行商业同业公会联合会、高雄市旅行商业同业公会、高雄市观光协会，金门、马祖、澎湖地区旅游机构协办，与第十一届中国国际投资贸易洽谈会（即"9•8"投洽会）整体联办，同期同馆举行，实行独立招商招展。
本届旅博会在认真总结前两届经验的基础上，按照 "重在持续、重在提升、重在运作、重在实效"的精神，围绕"鹭飞两岸，和谐旅游"主题，精心谋划，有效运作，将在全面展示两岸四地旅游资源和旅游产品，努力吸引更多国内外同行投资合作，构筑更有作为的旅游发展平台，共同拓展国际旅游市场等方面发挥更大的作用。
第三届海峡旅游博览会按照"层次更高、机制更新、运作更活、实效更大"的目标要求，精心打造"海峡旅游"品牌，努力办成继中国国际、国内旅游交易会的又一旅游业界交流交易的重要平台。本届旅博会有以下五个特点：
第一，"海峡旅游"品牌更加凸显。《中国旅游业发展"十一五"规划纲要》把海峡西岸旅游区列为全国12个重点旅游区之首，凸显了海峡西岸旅游区在全国的位置。福建省委、省政府也明确提出要培育"海峡旅游"品牌，建设海峡西岸世界级旅游目的地。这些政策的出台为办好海峡旅游博览会，深化海峡两岸旅游交流合作，提供了更为良好的环境和广阔的空间。海峡两岸旅游交流协会、金马澎地区旅游机构积极参与本届海峡旅游博览会的承办和协办，更好地体现了代表性和参与面，提升了"海峡旅游"的新内涵。
目前，福建居民赴金门、马祖旅游稳健发展，"澎湖游"在闽澎两地的共同努力下取得了重大突破。这些都为海峡旅游博览会增色添彩，也为"海峡旅游"品牌注入新的活力。
第二，旅游论坛主题更加鲜明。本届旅博会期间举办的第三届海峡旅游高峰论坛，将汇聚海峡两岸四地知名专家和业者，采用嘉宾演讲、专家访谈和圆桌会议相结合的互动形式，以"和谐旅游，合作共赢"为主题，纵论海峡两岸和谐旅游、双向交流、品牌塑造，落实两岸四地旅游业界和谐与诚信交流合作的具体措施，积极推动大陆居民赴台旅游和两岸直航。
同时，推动两岸旅游业界携手共进，以逐步构建海峡两岸旅游合作机制、逐步建立海峡两岸和谐旅游区、逐步打造海峡两岸世界级旅游目的地为主旨的两岸新型旅游合作框架，整合海峡两岸旅游资源优势，共同开发海峡两岸旅游产品，为早日实现大陆居民赴台旅游，造福两岸民众，促进祖国和平统一大业做出贡献。
第三，旅游投资商机更加广阔。旅游投资合作是海峡旅游博览会的一项重要内容。本届旅博会组委会，一方面将从各地遴选一批附加值高、市场发展前景广阔，较具带动意义的旅游精品项目进行重点招商，提前预撮合，同时，鼓励各地旅游项目责任单位和投资商踊跃参展，并提供网络平台招商，帮助双方预撮合；另一方面，借助"9?8"投洽会强大商务功能，共同促进重点旅游项目的签约和落地生成。
第四，旅游精品会展更加务实。本届旅博会旅游精品会展展馆面积6500平方米，设标准展位320个。展位划分包括国际、国内、台港澳和福建几大区域。组委会将积极发掘潜力，通过提高会展的服务能力，不断提升旅游投资合作现场对接和旅游产品现场交易两大功能的作用，以更加务实和灵活的方式完善旅游精品会展的功效。
今年"9.8"，来自台港澳地区和东南亚、日韩、欧美、俄罗斯等100多个国家和地区的客商将超过10000人，海峡旅游博览会邀请的嘉宾、有实力的投资商以及参展商也将超过2000人。加盟"9.8"使旅博会在旅游信息、人才、资金、商机等方面高度密集，旅游投资合作方式更加灵活，为旅游产品交易、项目对接撮合提供方便的推介和洽谈平台，为促进双向投资和旅游发展架设了便捷通道。目前旅博会招商项目从全国范围内征集，计划招商的项目投资总额已近20亿美元。
本次活动继续凸显两岸四地旅游交流合作主题，重点邀请两岸四地有实力、有影响的旅行商参会、参展，同时邀请东南亚、日韩以及欧美等国家的旅游界官员和旅行商前来参会，通过海峡旅游博览会平台，努力在旅游产品、旅游线路、客源市场、宣传促销等方面开展实质性合作，扩大展会影响，提升展会效应。
第五，配套活动内容更加丰富。本届旅博会配套文体交流活动有三项：一是第三届"海峡旅游杯"高尔夫球友谊赛将在风景如画的世界双遗产地武夷山举行，为海峡两岸旅游业高层提供宽松互动的交流机会，加深友谊，促进发展；
二是举办首届海峡旅游形象大使电视大赛，选拔出的海峡旅游形象大使将在开幕式上进行才艺展示，以轻松欢快的形式烘托和谐主题；三是在旅博会前后及活动期间，将组织与会业者考察福建精品旅游线路，体验"山水画廊，魅力海西"。
早上8：15“第三届海峡旅游论坛”直播人员全部准备就绪。
福建省旅游局局长黄曉炎主持论坛
福建省旅游局局长黄曉炎:尊敬的各位来宾，女士们，先生们，大家早上好！喜气洋洋，由国家旅游局海峡两岸旅游交流协会、福建省旅游局、厦门市人民政府共同办承办的旅游论坛，会聚两岸知名专家学者，是一次高层次，高规格的旅游论坛，也是本届海峡旅游博览会的一大亮点。
福建省旅游局局长黄曉炎：它的成功举办，将有利于建设合作双赢的平台，今天上午主旨论坛的领导和嘉宾有：福建省人民政府副省长王美香女士；本届论坛演讲的主讲嘉宾：中国旅游文化资源开发促进会副会长、中国社会科学院旅游研究中心魏小安先生，台湾中国文化大学董事、焦仁和先生，国务院发展研究中心研究员岳颂东先生，台湾中华大学观光学院院长、教授苏田成先生，《香港商报》副社长兼总编辑、高级记者陈锡添先生，厦门大学管理学院教授黄福才先生，以及来自港澳台、兄弟省市旅游界代表、新闻媒体共300多人，让我们以热烈的掌声对大家的到来表示欢迎！
福建省旅游局局长黄曉炎：今天上午，主旨论坛一是举行简短的开幕式，二是进行演讲与嘉宾互动，下面进行第一个议程，进行一个简短的开幕仪式，由福建省副省长王美香女士致辞，大家欢迎！
福建省人民政府副省长王美香：尊敬的各位专家，各位来宾，女士们，先生们，朋友们，大家上午好！金秋时节，鹭岛飞鸽，昨天晚上，我们刚刚举行的第三届海峡旅游博览会，今天我们又欢聚一堂，在此，我谨代表福建省人民政府对莅临本次大会的来宾、专家学者、两岸旅游界和新闻界的朋友们表示诚挚的欢迎和衷心的感谢！
福建省副省长王美香： 福建地处东南沿海，四季常青，风光迤逦，旅游资源丰富。全省有一个世界自然旅游遗产地，13个国家重点风景名胜区，五个国家地质公园，45个全国重点文物保护单位，近年来，福建省高度重视旅游业的发展，围绕建设海峡西岸经济区的战略目标，突出海峡旅游主题，加快旅游产品的开发，培育十大旅游品牌，大力开拓客源市场，取得了积极的成效。
福建省副省长王美香：2006年，福建旅游总收入达到810亿元，同比增长18.3%，相当于全省生产总值的10.6%，2007年上半年，全省旅游总收入达到546亿元，同比增长28.2%，旅游业已经成为福建发展一大亮点，一大潜力，一大希望，在经济社会中的地位和作用日益突出。加强旅游合作，推动和谐旅游、促进互利共贏，是两岸四地旅游界的共同目标，近年来，港澳台加大了旅游合作，共同创办海峡旅游博览会，加强旅游的双向交流，取得了丰硕的成果，福建省利用独特的区位优势和丰富的旅游资源发挥旅游业在对台工作中的先行先试的作用。
福建省副省长王美香：我们先后启动了福建居民赴金门、马祖地区旅游，实现了大陆居民赴台旅游的新突破。昨天晚上，国家旅游局局长宣布，福建省旅游民间组织将于近期向澎湖旅游民间组织发起“澎湖游”的邀请，这是两岸交流合作的又一新成果。福建组团赴台湾本岛和金门、澎湖等地举办福建旅游展示会，这些有力地推动了旅游业的发展。自1987年台湾当局开放探亲旅游以来，年均增长22.5%，其中，2006年福建省接待台胞73.9万人次，占旅游者的1/3，福建省赴台的各种交流活动4408人次。截止2007年6月，福建居民赴金、马旅游共407726人次，在加强闽台合作的同时，积极推动闽、港澳合作，个人赴港澳旅游，与香港联合举办福建千人香港游活动。
福建省副省长王美香：联合共同开拓客源市场，每年福建接待港澳游客占全省入镜游客人数的35%，福建居民赴港澳旅游人数每年约10万人次。
福建省副省长王美香：我们进一步密切了与东南亚、日韩等旅游机构的交往、合作，吸引了更多的国外游客来旅游。互利共赢是和谐旅游的重要目标，本届海峡两岸论坛以“和谐旅游、合作共赢”为主题。就海峡两岸和谐旅游、双向合作交流和品牌塑造等方面进行深入的研讨交流，提出建议。我们相信通过讨论交流、扩大共识，对进一步促进海内外旅游业界的合作，特别是推动海峡两岸旅游业的优势互补，市场互动，互利共赢，将起到积极的作用。
福建省副省长王美香：福建省将认真地听取各位专家的宝贵意见，贯彻落实中国旅游业“十一五”发展规划，积极构建海峡两岸旅游区，打造海峡旅游品牌，促进海峡两岸和谐旅游、合作共赢，努力建设世界级的旅游目的地。最后，我衷心的祝愿海峡两岸旅游博览会取得圆满成功，祝各位朋友身体健康，万事如意！谢谢大家！
福建省旅游局局长黄曉炎：现在请国家旅游局副局长杜江致词，大家欢迎！
国家旅游局副局长杜江：各位主讲嘉宾，女士们，先生们，朋友们，大家上午好！首先请允许我代表国家旅游局为第三届海峡旅游论坛的成功举办表示热烈的祝贺，向出席本次海峡旅游论坛的嘉宾致以亲切的问候！很高兴有机会能与海峡两岸的朋友共商和谐大计，推动海峡两岸旅游业的共同发展是我们旅游业发展的重要内容，本次海峡旅游论坛以“和谐旅游、合作共赢”为主题，为两岸旅游业的合作发展建言献策。我也愿意与在座的朋友分享我的几点看法。目前中国已经成为世界第四大入境旅游接待国。
国家旅游局副局长杜江:近年来，两岸人员往来不断增多，旅游合作不断扩大，由海峡两岸民间旅游组织举办的会议已成功举办了十届。两岸实现了相互参展，在旅游基础建设、旅游交流与合作也都富有成效，应当提出的是，这一切都只不过是仅仅开始，然而，在旅游合作方面的前景还相当广阔。
国家旅游局副局长杜江:旅游在两岸交流与交往过程中始终发挥着桥梁作用，为两岸关系改善，为经济的发展做出了贡献，我们为实现两岸同胞双向旅游，两岸直航做了许多工作。大陆相关部门密切配合、通力合作，采取积极灵活的措施，开展一系列务实的准备工作，在两岸旅游业界的共同推动下，两岸民间旅游机构在质量保证、诚信合作方面达成了共识，我们将一如既往，以最大的诚意，争取早日实现大陆居民赴台旅游，内地与港澳地区在旅游方面的联系非常紧密，内地与港澳地区在旅游共享，管理经验交流，诚信建设，旅游市场规范，消费者权利保护，旅游设施建设与管理等诸多方面都有着广泛而深入的工作。
[国家旅游局副局长杜江]我们要共同推动以下几个方面的工作：第一，积极倡导和谐旅游概念。随着人民生活水平的不断提高，旅游业逐步成为发展最快的产业之一，越来越受到世界各国和地区政府的重视。同时，全球经济的发展，对旅游业全面协调和持续发展做了新的要求，旅游业需要进一步扩大。旅游自身也需要改善，增强抵御风险的能力。推进旅游业的可持续发展，已成为旅游部门和旅游业界的共识。在中国古代思想史上，可以说，和谐是中国传统文化的主要精髓所在。和谐包含着和睦、祥和、融洽、友好，和谐旅游是彼此尊重。
国家旅游局副局长杜江：世界各国和地区共同发展的可持续的旅游发展模式，和谐旅游需要各方参与，共同培育，希望两岸旅游业界的同仁们共同倡导和谐理念，培育和谐精神，营造和谐氛围，推进和谐发展，为本地区乃至全球的发展做出积极的贡献。
国家旅游局副局长杜江：第二，共同推进诚信旅游体系，诚信是合作的基础，是旅游业的立足之本，诚信旅游体系的建设应该成为和谐旅游发展的重要内容。近年来，随着经济的发展，人们生活水平的提高，中国旅游市场日趋繁荣，对外开放日益扩大，然而，由于中国旅游业发展时间比较短，从业者的管理经验少，经营体制不够完善，消费理念不够成熟，旅游业当中出现了一些亟待解决的问题，解决问题之一就是大力推进诚信旅游体系的建设。为此，国家旅游局倡导开展诚信旅游活动，引导游客理性消费，建立旅游诚信体系，促进旅游市场的规范发展，旅游诚信体系的建设需要多方的参与与合作，中国参与诚信旅游活动，得到了许多国家的响应。唯有共同推动诚信体系建设，才能解决区域省内不同程度的不规范现象，促进旅游健康和谐的发展。
国家旅游局副局长杜江：第三，不断深化旅游区域合作。经过多年的共同努力，两岸四地旅游业的互动与合作积累了不少的经验，形成了良好的旅游合作基础，在实现共同繁荣方面也取得了不少的成绩。形成更加明显的区域优势，我们需要在原有的合作基础上与时俱进，丰富合作内涵，探索新的合作模式，从多个层面推动旅游。和则两利，和则共鸣。
国家旅游局副局长杜江：第四，两岸旅游的合作具有天时地利人和的优势，要打造海峡旅游品牌，两岸四地旅游业界应该本着务实的精神，一方面要加强旅游资源，区域合作能够提高竞争力，促进旅游业的共同增长。打造海峡旅游品牌，我们的眼光似乎应当从数量增长到质量的提高，应该放在旅游产品的开发上。因此，我们应该多研究、多探索，另一方面，要推广海峡旅游品牌，近年来，旅游交易会、博览会等相继在各地举办，为海峡旅游品牌的推广创造了良好的条件。同时，即将在祖国大陆举办的奥运会、世博会等，为我们的旅游业提供了前所未有的契机，我们要努力把海峡旅游推向世界，把海峡旅游产品打造成国际旅游的知名品牌。
国家旅游局副局长杜江：随着经济全球化和一体化的发展，以优势互补、互利共贏为主题的合作，已成了海岸旅游业界的共识。我相信两岸四地本着和谐旅游的理念，诚信推进旅游建设，努力打造海峡旅游品牌。一定能够将海峡区域合作建设成，为海峡旅游业的发展做出共同的发展！
福建省旅游局局长黄曉炎：开幕仪式到此结束，接下来由严正主持。
福建省社科院原院长、教授、博导严正：下面请中国社会科学院旅游研究中心研究员、中央民族大学博导、中国旅游文化资源开发促进会副会长魏小安演讲。
魏小安教授：各位领导、各位嘉宾、各位朋友，大家好！我今天演讲的题目我想换一个新的角度来看一下海峡两岸旅游发展的问题，为什么要换一个角度呢？因为这么多年来，关于海峡两岸旅游的发展应该说我们做了大量的工作，也有一些实质性的推动。所以我想我们能不能换一个思路，一个角度来看呢？所以我演讲的题目是构建世界华人旅游圈，推动海峡旅游发展。结合我们两岸四地，从1987年台湾当局推动开放，台湾居民到大陆探亲、观光旅游将近二十年时间，前一个阶段的十年可以称作是台湾旅游影响大陆的十年。应该说这是全面的、深入的，广泛的，也有正面的影响，也有负面的影响。后十年，应该说是台湾期盼大陆旅游的十年。
魏小安教授：现在情况发生了很大的变化，一开始叫做探亲大陆、后来是观光大陆，现在一定意义上已经产生了移居大陆。比如说上海、昆山，就这么一个小区域，常住的台湾人、客商包括他们的家属就达到40万人，全国到底有多少，现在没有准确的数据。从现在来看，叫做台湾的居民到大陆观光旅游。但是始终难以形成突破性的进展，各种的原因不必讳言，主要是台湾当局的政治阻碍。从长远来看，海峡两岸的关系可以归纳为四句话：第一句，经济主义，第二句文化主义源远流长，尤其是闽台关系。第三句，政治关系，水到渠成，第四句，旅游统一，首当其冲。其次是以文化为根源和基本脉搏。一定要首当其冲，在过去二十年的发展中，先旅游、后投资，先交流、后发展，先放心、后放手，已经变成一个普遍的思路了。
魏小安教授：所以我们还是要希望于、寄托于我们整个旅游发展和旅游推动，从这个角度来说，现在我们把眼光放大一点，应该说已经够成为一个华人视野、华人经济区，港澳台、再加上国外散居的华侨华裔，由此构成了一个华人世界经济圈的概念，这个概念引起了世界各国的重视。世界银行在1993年的时候发展世界经济展望的报道，这个报道首次使用了华人经济区的概念。世界华人经济圈不仅是一个人数，世界华商的概念也已经深入人心。
魏小安教授：世界华人经济圈不仅是一个人数，世界华商的概念也已经深入人心。同时，形成一个商务互动的规模。世界华人经济圈不仅是概念性的，而且实体的运作越来越多。一开始来投资的就是港澳商人再进一步是台商，我们华人经济圈在过去已经发挥了重大的作用，从世界华人经济圈的概念入手，客观来看，已经形成了世界华人旅游圈，这个旅游圈对两岸四地的发展起着重要的作用。
魏小安教授：我只想谈几点建议。以两岸四地这样一个大中华旅游圈的核心这样来认识，打造多角度的旅游。大陆的旅行社现在已经全面开放，深入开拓海外市场，这种海外市场的开拓，不是为一家开拓，而是为整个华人旅游圈的开拓。因为行业不同，做一块大蛋糕，利益是一致的。进一步深化构建海峡两岸旅游区，这一步，条件越来越成熟，武夷山、阿里山、大金湖、日月潭，实现景区互补。需要我们通过方方面面的工作加以推动。以大陆为核心，以台港澳为支柱，共同为建立大中华旅游圈出资出力。研讨初步形成共识，共识形成机制，以实力大力推动，如果只是局限在目前的状况，我觉得还可以再讨论很多年。但是为什么不把眼光放大一点，为什么不把思路再开拓一点
严正：接下来有请台湾中国文化大学董事、法研所教授、信和国际法律律师事务所所长焦仁和先生演讲。
焦仁和先生：主持人，在座的各位领导、各位学者专家，与会的各位嘉宾、各位女士、各位先生，大家早安，大家好！第三届海峡旅游博览会昨天正式开幕，看到这么盛大的场面，看到这么多的两岸学者专家和相关的单位参与这个盛会，显示这个问题在两岸之间大家是多么的关注，我应邀前来参加，一方面感到非常荣幸，同时也非常感动。
焦仁和先生：中国作为世界的大国、世界的强国，那么，一定是要让世界了解中国，中国要走向世界，尤其是中国要在全世界要和平崛起，要使21世纪真正成为中国人的世纪，我想增加和全世界各国的了解和互动是非常重要的。今天中国大陆要提升作为一个国际大国的战略的眼光，现在那么多的留学生到中国来，这么多的留学生到海外去，这个十年、二十年之后都将成为一个非常重要的资产，但是透过每一年几千万人的出国旅行，每年上亿人到中国来旅游，我想这个对中国的形象，在世界上的地位不是用金钱能够衡量的。
焦仁和先生：那么，观光旅游既然有这么多的好处，为什么两岸之间有这么多的困难，为什么十多年了，这条路还走得这么辛苦。我们常常讲，旅游是有百利。但是在有些人眼里有一害，就是两岸的人民，就是福建台湾的人民，通过旅游，一年有几十万的人来认祖归宗，来水乳交融，来变成一家了。我觉得我们要看到两岸的和谐，两岸的和平的共同发展，两岸走向和谐，我们更要努力来推动这个两岸包括台闽之间的旅游。这是我的一些心得和感言，请各位参考，也请各位指教，谢谢各位！
严正：谢谢焦仁和先生，为两岸旅游提出了很新鲜的建议，我想这些建议为推动两岸的发展会有好处。接下来有请国务院发展研究中心研究员岳颂东先生演讲。
岳颂东先生：尊敬的各位领导、各位嘉宾、女士们、先生们，朋友们，大家上午好！非常感谢第三届海峡旅游论坛盛情邀请我参加这次盛会，感到十分的荣幸。论坛汇集两岸四地研究旅游业发展的同仁，这使我不由得想起2002年这个季节，那一次，除了和同仁们相互切磋，还有与各界人士的广泛交流，当时见到了知名人士施明德先生，此外，还浏览了宝岛台湾的101大厦;阿里山日出，高耸入云的神木，著名的九族文化村，真使我流连忘返，美不胜收，尤其是阿里山日出，我在泰山、黄山、峨嵋山都看过日出，但是觉得阿里山的和国内的还是不一样，从半夜开始等，突然一下太阳就能从山底而出，突然感觉光芒万丈，一个很普通的自然景观给我以巨大的震撼！浏览了宝岛之后，我才知道，台湾不光是阿里山和日月潭，荷兰人喜欢台湾，后来民族英雄郑成功在台南登陆，把荷兰人赶出台湾，并开发台湾，望着延平郡的王府，不禁使我思绪澎湃，望着得天独厚的人文景观、名胜古迹，短短几天的台湾之旅，意犹未尽。
岳颂东先生：体验一下罗大佑所唱的“池塘边的榕树下”…总之，台湾是我梦想的宝岛，是我的心灵家园。本次论坛的主题涉及和谐的旅游、合作共赢，海峡旅游对两岸的经济社会有巨大的促进作用。对推动两岸人民的交流、沟通意义重大。我们都知道，大力发展旅游业对于经济，政治、文化，是个重大工程。旅游业是一个综合性的产业，旅游业横贯一二三产业，可以说旅游兴，百业旺，旅游直接和间接影响细分的行业多达一百多种，另外，旅游消费涵盖的消费区间是多元化的，从旅游的纪念品，到上万元的旅游路线，可以广泛的适用不同的旅游群体。
岳颂东先生：再一个，旅游业是一个劳动密集型的产业，通过经济的发展，促进就业作用十分明显，如果再加上农家乐、渔家乐、“林家乐”，可以直接富民，还可以极大地挖掘各种文化资源，抢救、保护非文化物质遗产，在旅游中，无论穷富、也无论出身，大家的目标是一致的，寄情于山水，领略在在游客中，求知、求心、求乐的意愿是一致的，所以大力发展旅游业是实现和谐的非常重要的手段。
岳颂东先生：大陆有一部电影是《庐山恋》，一对男女在庐山相恋，其父母最后化敌为友，连续放映了三十年，其中一对男女的电影演员也进入了庐山恋，因为放的次数非常多，已经破了基尼斯的世界记录。这个旅游的佳话已经成为了庐山和谐的一道亮丽的风景线。我们说旅游产品和一般的生活产品有较大的产品，一般用品是产品从制造地走向顾客的居住地，甚至许多直销可以把物品送货上门。一般的消费者在用品的消费之前是没有开销的，而旅游产品不然，游客还没有到旅游的目的地，就已经开始开销，旅费、餐费、宿费。
岳颂东先生：一般的用品的质量在使用之后难以达到原来的承诺是可以补救的，可以实现包退包换保修，唯独旅游产品不然，游客觉得旅游产品未达所值，怎么退换呢？但是游客的口碑是存在的，一传十，十传百，让你失去游客。所以，游客对旅游产品的质量要求是很高的，这种情况下，我们旅游产品必须要打造精品，打造自己的品牌，我们海峡两岸旅游的品牌的塑造、合作的基础是非常广泛的，它的基础是资源要互补。两岸资源的整合可以反应出两岸完整的历史。这些资源非常的宝贵，值得很好的挖掘和整理，策划和设计出两岸共有的旅游产品。如果将海峡两岸打造成世界级的旅游地，这种目标是很大的。
岳颂东先生：那么就必须挖掘出在世界历史上具有重大影响的旅游资源，这里我举一例，比如郑和下西洋，比麦德伦还要早的壮举。最近我去了马来西亚，就看了郑和纪念馆，这使我想到了最近在西部省区和中亚一些国家正在紧锣密鼓地打造“丝绸之路”的旅游品牌，并得到了国家旅游局的大力支持。这样的品牌就是世界级的旅游品牌，我认为要打造成像“郑和下西洋”的旅游品牌。
岳颂东先生：当然，这非一日之功，可以从长计议，精心策划，合作开发，可以把郑和下西洋打造成一个高端消费的国际豪华油轮之旅。每一次不同的路线，沿途国家的风土民情，我觉得这样的品牌是世界级的品牌，需要好好地加以打造。 那么除此之外，还有一些中小型的品牌也可以打造。比如现在我听说韩国，因为电视剧《大长今》非常的出名，《大长今》的拍摄地成了旅游景点，其实台湾的电视剧在大陆也非常的火热，比如说像《京华烟云》，这个电视剧是非常好的，还有一些校园歌曲当时在大陆也是风靡一时。
岳颂东先生：所以这些潜在的游客本身就是热爱台湾文化、校园歌曲的年轻人的游客，比如说校园歌曲之旅，名人、明星之旅，民间风俗之旅，这样中小型的品牌，两岸也可以共同打造，这样大陆的游客可以到台湾欣赏共同打造出来的旅游产品或旅游线。在这里，我祝愿我们这次论坛取得圆满的成功，也祝愿我们这次论坛取得丰硕的成果，谢谢大家！
严正：接下来我们有请台湾中华大学观光学院院长、教授苏田成教授演讲！
苏成田教授：主持人，各位嘉宾，大家好！今天很高兴能够再度来到厦门参加第三届海峡旅游论坛活动，去年我应邀来参加这个论坛的时候，发表了一个报告，去年会前并没有拿到背景资料，规划的海峡旅游区的计划，今年我有机会到这个地方，从经验当中分享一下我的心得。这个分析报告有一些见解，也是我的肺腑之言，仅供各位参考。
苏田成教授：从资料里面看，有近期的目标，要把福建建设成为海峡两岸旅游目的地，远期的目标是要打造海峡西岸旅游区，成为世界的旅游目的地。现在世界的旅游市场和旅游发展固然整体都是在成长，尤其是在中国，中国会成为最大的旅游地，会吸引世界上最多的旅游人口，同时也会成为第四大客源市场。在这种情形之下，当然每一个地区都可以分享到这块大蛋糕是没有疑问的，但是大家也要知道，在各个世界的每一个角落，都在发展这个产业的情况下，代表这个旅游地的竞争会日益激烈。同时新的旅游产品也会非常的多样化，在这个激烈竞争的环境下，我们需要更多的策略和做法。
苏田成教授：福建这个地区有非常丰富的自然和人文旅游资源。讲海峡两岸的旅游产品，闽台两地地缘相近，血缘相近，文缘相承，第二个，福建和台湾隔海向往，近在咫尺。将来如果发展到可以通的时候，实际发展海上客运是最有利的条件。第三个就是福建和金门马祖“小三通”的管道也将要进一步延伸。第四个就是两岸要共同打造海峡旅游品牌，两地的旅游品牌很多是相互对应的。闽台两地的旅游品牌，其实只有少数具有高知名度。那么就台湾市场而言，福建的旅游品牌相对于大陆其他各个地区的旅游品牌，已经有相当知名度的，台湾在学地理都学到了，吸引力上来讲相对是比较强势的。
苏田成教授：这个是在旅游品牌的知名度方面，这是目前来讲是个弱势，但是不代表弱势是不可能成为强势的，这需要努力。机会在哪里？我想从我们学术的角度来讲，海峡旅游区现在在中国大陆这边，优先规划建设的重点，我想这个计划对海西旅游区的建设是有益的。两岸在开放大陆赴台的机制上已经有积极的作为，当然，还要等待一点时机的到来，如果时机到来，当然是一个非常好的机会，第三个就是台湾同胞到大陆人数非常庞大。如果是第一次来，我相信是不会选择福建，这是事实，各位听了可能会觉得不太舒服，但是这也是事实。第四就是挑战，两岸直航后，目前“小三通”的有时会被其他直航航线取代。
苏田成教授：第二个，旅游产品，大家知道具有高度的替代性应该符合来营造两岸差别的市场魅力，有效的行销也是我们将来很大的挑战，两岸旅游交流如果顺利地开展，大家也知道，最大的关键也是最大的挑战。我想都不用争论了。综合以上的分析，我个人对海峡旅游的目标，第一个，短期目标，只有在“小三通”的渠道，延伸到澎湖，如果有可能，两岸能够取得共识，延伸到台湾，并且成为唯一的渠道的话，我想是有可能达到这样一个目标。就是福建是到台湾去的中转地，一站地，如果延伸到台湾的话，大家想想，两岸的直航，三通的关节应该是已经打通了，“小三通”应该就不会是直接的渠道。
苏田成教授：第二，福建要成为世界旅游目的地，我相信在大陆这边，各方面的努力之下，一定是可以做得到的，但是在市场的开发上，一定要注意到市场的行销必须要做市场定位，必须要考虑到市场的区别。换句话说，内地市场或者是大陆的市场，台湾的市场、国外的市场，国外你还要考虑到日本市场、韩国市场、东南亚市场，分别包装市场需求的产品出来，甚至台湾的市场方面，你还要采取分纵式的策略来行销。
苏成田教授：如果有一天可以三通了，台湾的岛内游也就会延伸到大陆来，这就变成了周末、假日坐飞机到厦门这边来，在福建这个地方过周末，然后回去，这个旅游产品也会出来。最后，要加强福建旅游品牌的宣传，要建立海峡两岸旅游区的知名度，当然初期应该是以福建整体的品牌作为宣传，也就是说建立福建品牌的形象宣传而不是说现在的厦门市、或者是龙岩、或者是武夷山市来向台湾市场做宣传和行销，目前应该是福建旅游品牌形象，而不要马上进入到武夷山，或者厦门市，我认为是要让台湾各年龄段的人，对福建产生真正的印象。以上是我的个人见解，谢谢！
严正：谢谢苏教授的分析。接下来我们请福建师范大学地理科学学院教授、博导、欧亚院士朱鹤健教授演讲！
朱鹤健教授：各位领导、各位嘉宾，朋友，为了进一步发展闽台旅游的这个好形势，我在这里提出三个路径，或者说是三个建议：第一个路径就是要找差异。旅游的本质是在寻求差异的体验，是在寻求心理的满足，如果在闽台两地的话提出生态旅游、温泉旅游，就没有什么吸引力，两边都有的，就没有什么吸引力。假如把我们福建的四个国家名胜风景区摆在一起，这个吸引力就大了，这个差异性就大了。我们要去寻找差异性，怎么产生效应，把相关的景区有机地结合起来，满足多方面的需要，满足知识性、享受性的要求，也满足了吃、住、行多方面的要求。
朱鹤健教授：第二个，我们福建旅游的亮点，一个是厦门，一个是武夷山，但是厦门到武夷山的路很远，假如把两个亮点结合起来，形成一个旅游线路，应该会很好。再有从厦门、泉州、福州，体现我们福建特色的海滨旅游线，再有旅游走廊，可以从武夷山到泰宁的大金湖，形成民家旅游的走廊。我举这些例子，是说在旅游里面有机地结合。
朱鹤健教授：第三个路径就是谋互动。现在的情况就是台湾同胞来大陆旅游的多，大陆同胞到台湾的少，怎么能形成互动局面，应该共同组织闽台旅游业的联谊会，来策划互动的事例。第二，如何进一步互动信息，产品对接，两门、两马、两湖，有这个契机，希望能够扩大闽台游。所以我们意见就是三个途径，就是一找差异，二求线路，三谋互动，把这个事情做好，对台湾同胞的吸引力还是很大的。我的同行，我接待他来这边旅游三次，他说还要再来，武夷山两次，他觉得还不够，还要再来，这个给我一些启示，如果把差异性、互动性找好，应该说闽台旅游的发展形势还会更好，谢谢大家！
严正：谢谢朱教授的分析。下面有请《香港商报》副社长兼总编辑、高级记者陈锡添先生。
陈锡添先生：各位领导、各位嘉宾，我们今天在这里探讨海峡旅游的发展，其实都是为了一个目标，就是有一天，海峡旅游能够在这窄窄的海峡之间架上一座桥，一座连接两岸的桥。让更多的游子踏着这个桥过来，到家乡寻梦，让更多的商人踏着这个桥过来，到海西淘金，让更的政治家过来，使两岸的误解和隔阂少一点，这就是海峡两岸旅游品牌存在和发展的目标，也是福建旅游的目标。福建旅游，有不乏让人心动的美景，有世界地质公园，还有两岸民族共同信奉的马祖。
陈锡添先生：我觉得有很好的旅游品牌，还得要有很好的线路。早有所闻，“十一五”期间，福建要推出几条精品线路，但是这十条线路也存在不少现实问题。金门游，从厦门、漳州到泉州，到如今九个地市，还有游客从高雄出发，由金门进入厦门，再游览了泉州、福州之后，回到台北。
陈锡添先生：世界级的旅游目的地需要有世界级的眼光，需要有特色的形成，更需要有个性化、人性化的旅游产品。另外，我还觉得，要根据不同层次人群的需要，开发不同的旅游产品。台湾不少年轻人现在兴起绿色旅游、健康旅游，比如踏青、登山、划舟、漂流等等。海峡旅游更是一个文化的旅游，当这些共同的期待在两岸人民心中逐渐形成，踏青之旅、文化之旅都是营销海峡旅游的最好方式。
陈锡添先生：我们《香港商报》也乐意对海峡旅游的宣传尽一分力，让更多的人民了解海峡西岸，了解这里的山水、这里的人们。同时呢，也及时反馈给港澳各地华人，对海峡旅游品牌的认知。使我们的海峡旅游能在发展中随时把握前进的方向。最后祝本次论坛取得圆满成功！愿海峡旅游蒸蒸日上、积极向荣！谢谢大家！
严正：谢谢陈社长！下面请厦门大学管理学院博士生导师黄福才教授演讲！
黄福才教授：各位领导、各位嘉宾、各位同仁，感谢组委会提供了这个机会，让我能够进行交流和学习，今年四月份应国家旅游局和赴台办的要求，有幸参加了两岸经贸文化论坛，向各位学习宝贵的知识。
黄福才教授：今天，要向大家报告的题目是“两岸合作，共建和谐旅游”。这既要着眼于开放大陆居民赴台旅游的前景，更要关注在目前的条件下怎么样能够更好地利用现有的平台来务实地做一些工作。所以这个问题依然涉及到两各大的方面的问题，一个是理论的问题，再一个是实践性的问题。
黄福才教授：今天我想利用这短暂的十分钟，主要围绕两个大方面，从理论来看，海峡两岸旅游品牌的构建以及和谐旅游相关的主题是不是涉及到这么三个主要的问题？一个是海峡西岸旅游区的空间，它的重要的任务，它的建设过程中重要的或者支撑的项目，以及构建这个旅游区的经营主体。所以不能简单地等同于福建旅游，另外，海峡旅游品牌之所以构成一个品牌，他必然有它的内涵，有它的外延，也有这个品牌值得专注的活动内容，咨询项目。离开了这些，要做一个品牌是比较困难的。
黄福才教授：另外，品牌是在市场当中诞生的，对在思考这个问题的时候，我们更要以市场为导向，将市场当中的吸引的方向结合出来，所以在海峡旅游品牌的构建当中，应当有种种的研究，种种的探讨。第三个就是和谐旅游，和谐旅游强调的是和谐的应用，和谐的运行。
黄福才教授：那么，海峡旅游要和谐地进行，应该涉及到几个层次的内容呢？在这里，我从实践的角度重点点一下细的方面，需要关注的问题：第一个是要重视两岸旅游和谐发展的活动。这里面是不是包含着这么几个小点。
黄福才教授：第一个小点，那就是应该尽快地实现两岸旅游者的互动，两岸经营者的互动。我们知道，在旅游的合作过程当中，双向的互动是旅游的和谐流动和发展的基础。我们既要重视台商在大陆的旅游，投资，同时也要在思考大陆的企业界如何在条件许可的情况下到台湾进行投资。
黄福才教授：再有一点就是要建立和谐的旅游，两岸旅游进行的网络，就是要建立两岸旅游和谐发展、共赢的合作机制，安全保障系统，实现观光旅游线路、旅游信息平台，旅游市场互动的多项的机制。在谈到要扩建和谐的活动和运行机制的时候，我们是不是还应该关注第三个小点，那就是要提升两岸旅游者的素质，提倡文明旅游，走遵守公约的和谐发展的旅游道路，这是扩建的一个方面。
黄福才教授：和谐的海峡旅游应该重视的第二个方面，那就是要充分地重视或者利用现有的优势，努力构建海峡旅游、和谐发展的交通网络，旅游是人员的流动，流动避不开交通网络的扩建，所以这些相关已有的这么一些来往的通道，更要关注现阶段两岸包机如何实现周末化常态化，进而能够在运行过程中尽快地实现。
黄福才教授：其次，就是要结合福建所开通的海上直航的相关路线，把这个通道进一步完善，把它的内容进一步扩充，在这个基础上，能够把福建所涉及到的厦门、福州、泉州等等这些口岸不断地打造，或者建设成为两岸旅游的热点所在。
黄福才教授：第三个要扩建和谐旅游，是不是应该注重市场研究，扩建两岸旅游和谐发展的市场网络，一个是要思考产品的推广，市场的定位，市场的运作，市场的销售等等，把这些紧密结合起来。第二个，在这个过程中，应该重点做好市场调研。
黄福才教授：刚才，台湾、还有香港的一个学者一再提到了怎么样在产品的定位上能够提高，所以这个要提高它的针对性，离不开市场调查、研究，把市场的相关资料进行积累。第三个，应该将海峡旅游融入长三角、珠三角，包括港澳的市场范围，使市场的网络不断完善，不断扩大，带来两岸四地的网络，形成一个市场运行的长效机制。
黄福才教授：当然，在和谐旅游的试点来讲，应该关注两岸资源的和谐利用，共同扩建旅游产品开发组合的相关网络。那么这里面既有两岸共同关注的能够吸引双方旅游者的产品的深入的开发的问题，还有一个在开发的过程中，要注重产品的共性，注重产品的差异性。这样才可以实现资源的合理的利用。
黄福才教授：线路的组合安排当中，我们还要注意，要共同关心台湾民众岛内旅游的组织，因为如果一下这么多旅游者到了台湾之后，这个产品的线路的设计，产品的质量的把握怎么要通过分流，怎么样来错开台湾民众在岛内旅游的路线，这需要两岸的共同努力来创建出合理的路线。所以我想在海峡西岸旅游区的扩建当中，在打造海峡旅游品牌的过程当中，一定能够稳步的推进，有序的推进，取得我们应有的目标！谢谢各位！
第三届海峡旅游论坛到此结束，新华网福建频道的本次直播也圆满结束，謝謝关注。