本届旅博会由福建省政府和国家旅游局联合主办，福建省旅游局与厦门市人民政府承办，香港旅游发展局、澳门旅游局、台湾观光协会，台湾旅行品质保障协会、台北市旅行商业同业公会、中华两岸旅行协会、高雄市旅行商业同业公会、台湾省旅行商业同业公会、高雄市观光协会共同协办。与会嘉宾和参展商超过1600人。展馆共320个展位，其中台湾旅游机构60个，香港和澳门旅游机构22个，国外旅游机构29个，兄弟省市和省内各设区市143个。

    旅游招商热点引人注目。本届旅博会旅游项目招商具有四个特点：一是项目投资额大。签约的项目中，投资额超过1亿美元的就有5个；二是温泉项目成为投资热点。本次签约仪式上就有2个温泉项目，旅博会期间还将签约一批温泉旅游度假项目；三是乡村旅游项目、农业观光项目首次获得投资商的重视。投资商开始关注农业旅游，投入巨资开发乡村旅游和农业观光项目；四是文化旅游产品在特色上、规模上可望有新突破。

    海峡旅游论坛围绕“构建海峡两岸旅游区，打造世界级旅游目的地”的主题，邀请北大、清华、台湾大学、香港理工大学、澳门科技大学等院校著名专家学者纵论海峡两岸旅游合作与发展。与会专家学者和业界人士认为，海峡两岸应充分发挥福建对台旅游先行先试效应，从海峡西岸入手，联合东岸，打造“海峡旅游”品牌，携手将海峡两岸旅游区建设成为世界级旅游目的地。

    配套活动精彩纷呈。举办“海峡旅游杯”高尔夫球赛，成立中国旅游业高尔夫联谊会；组委会继续组织省外参会旅行商赴金门考察，已成行团组500多人；海峡旅游商品城于9月6日成功奠基；旅博会后共有近200名参展商和嘉宾参加了武夷仙境游、水上丹霞游、妈祖朝圣游、土楼探秘游等考察活动。