陈敏华 工商管理博士，福建新恒基集团、香港易达国际投资集团董事局主席，福建师范大学旅游学院兼职教授，兼任中国生产力策划委员会专家委员、福建省旅游学会副会长等职。曾先后担任知名媒体编辑、记者、记者站站长、驻香港特派记者等职。

    感谢主办方给我这个机会，我是很希望今后这种演讲能够有更多的企业家。

    规划是什么？规划首先是定位，定位就是品牌，如果一个旅游品牌还没有雏形，还是根本没有雏形的时候，我觉得这种规划，在实际上太难了。实际上旅游品牌的构建是目前福建乃至全国旅游业界的薄弱环节，在旅游产业大发展的背景下成了一个亟待解决的问题。但是研究这种旅游品牌的我还没有发现，关于品牌如何塑造，我感觉只是一个学者的角度来研究的，在这里只是一个抛砖引玉，能激起更多的业界关心的人来指导福建旅游品牌。国学、旅游、品牌关系的辨析

    （一）旅游与旅游品牌

    旅游是求同存异的文化经济事业，旅游品牌的个性文化特征极为重要，挖掘旅游品牌的独立的文化价值是塑造品牌形象，建立品牌个性、吸引旅游者、争取品牌忠诚的核心。旅游品牌主题打造归根到底在对旅游景区、景点的自然景观已经文化景观的提炼。

    （二）旅游品牌与国学主题的关系

    国学内涵，往往具有它深刻的历史性，独特的审美性以及独特的差异性，在审美观念中最容易引起人们的共鸣，国学，我去年由人民出版社出版的一本《国学通论》，现在许多院校作为教材，里面提出一个问题："国学是中国旅游资源的灵魂"，对这一个很简单的回顾，就是中方中国的所有的名山大川能够屹立于世界的，便是具有极高的国学审美价值。我们的泰山，更不用说四大佛教名山。中国旅游区，能够进入名山大川。他们的品牌都是因为国学，由此我们感受到国学品牌的定位是很重要的，国学品牌的塑造，要挖内涵。福建大金湖以水上丹霞奇观而闻名，根据其自然景观和人文景观的特制，我们提炼出"百里湖山、灵冠天下"的品牌口号，这种口号让我们感知试图挖掘大金湖的"灵"性国学品牌。（三）国学主题与海峡品牌

    国学内涵既是整合海峡旅游资源的共有基础和平台，也是海峡旅游界进行合作交流的差异化前提。这也是海峡品牌实施的品牌战略。要事实这种战略，必须以国际化的视野来的打造世界级的旅游品牌，因为越是民族的就是越是世界的，国学内涵既是整合共同基础的平台，也是海峡旅游界进行差异化的前提。前面说的，现在有一些思考，具体分析有一些建议：

    1、对海峡旅游区而言，什么样的国学内核是可以深挖包装，使之成为海峡旅游品牌内核的？

    2、在这一品牌内核下找到旅游资源，使之成为旅游的支撑。

    分析：

    品牌内核应该是一个区域所共有的又在全国乃至全球具有鲜明个性的东西，并且应能引发人们的情感共鸣，文化联想。

    福建地处东南一隅，历史上免遭战乱之苦，中原文化南迁至此得到最完整的保存，并且沉淀出富有地方特色的国学内涵。福建人口心理与福建民间文化土楼相结合的文化。而这些文化，又可以提炼出一个共同的特征--中原文化与福建土筑文化，几千年融合出特殊的"闽越风情"。福建旅游资源能够在世界上立住脚的海峡旅游品牌国学内核就是--闽越风情。

    海峡旅游品牌国学内核--闽越风情

    所以福建旅游品牌的国学谱在这里有土楼建筑旅游文化、海洋旅游文化以及其他风俗与各项土筑文化。

    海峡旅游品牌塑造之道

    在品牌内核的统领下，对福建区域，我们说海峡两岸，今天就说在这里讲福建，台湾的我们就不便更多发言，对福建区域领有资源进行整合规划，逐渐竖立一个整体旅游形象。例如：假设围绕独特的闽越风情这一主品牌内核，我们可以规划出闽越"岩穴文化"、闽越海洋文化、闽越建筑文化等几个重点旅游子品牌以及相应的旅游线路。现在是大品牌，储备了红胜旅游的一个品牌之外，一个地势就需要一个品牌，是按行政划分的。行政的资源和一个低于的品牌来整合，来竖立整个海峡旅游的品牌。说不清海峡旅游的品牌究竟是什么。福建的旅游品牌究竟是什么？

    在若干子品牌中，突出重点，集中资源给予重点扶持和配套跟进。刚才讲的许多闽越风情文化当中，岩穴旅游文化可作为重中之重，因为福建丹霞地貌的旅游资源非常丰富，遍布于从闽东到闽西北一带，两个世界级旅游区都在此，其景观的丰富性、典型性均傲视全国乃至全世界，与此相对应的岩穴旅游文化（包括岩穴儒学文化、岩寺文化、岩棺文化等）都在全国更是独树一帜。大金湖历史上最辉煌的时候，岩穴有140多座。

    在这里一定要注意，不要分散资源，要集中物力、财力，才能形成旅游的精品，福建一定要旅游精品，最后我们大金湖正在实现以岩穴文化为主题的构建，希望对大家有所帮助。谢谢。