实施名牌战略是福建省全面提高综合经济实力，建设海峡西岸经济区的一项重要战略部署。几年来，福建省质监部门在省委、省政府的领导下，大力推动名牌发展战略，积极指导、帮助省内企业争创"中国名牌"产品。从2001年的"中国名牌"数量名列全国第10位，到2007年数量名列全国第5位，全省共有100个产品获得"中国名牌"称号，福建省的名牌战略取得令人瞩目的辉煌成就。今年，在"质量月"来临之即，我们采访了福建省质量技术监督局局长黄序和，从黄局长的交谈中，我们再一次感受到了福建省加快发展、赶超先进的迫切心情和强烈的使命意识。
"创建名牌，是转变经济增长方式的载体之一。我们讲产业结构，首先是品牌结构；我们讲产业升级，首先是品牌升级；我们讲项目带动，首先是品牌带动。"福建省质量技术监督局局长黄序和告诉我们，这是福建省委书记卢展工对福建省实施名牌战略的重要指示，这体现了一个省委书记对发展名牌战略的深刻理解和重视，同时也蕴含着一个浅显而朴实的道理：品牌乃经济之本。几年来，福建省的名牌战略正是朝着这一核心，一步一个脚印地扎实迈进的！
四轮驱动：合力经营名牌战略
近年来，福建省在争创中国名牌之路上之所以能取得如此辉煌成就，主要得益于政府、职能部门、企业和社会的"四轮驱动"。
福建省委、省政府对名牌工作高度重视，无论是在构筑"三条战略通道"，推进"三个层面"，还是在加快产业集聚培育产业集群，建设海峡西岸经济区等重大战略部署中，都把实施名牌战略，培育名牌产品，发展品牌经济，作为重要的工作举措来抓，制定出台了一系列加快实施名牌战略政策措施，为名牌工作的顺利开展提供了政策支持。卢展工书记、黄小晶省长、张昌平副省长、李川副省长等领导先后多次对名牌工作作出重要指示。质监部门作为职能部门，始终把名牌工作作为提高产品质量，促进产业升级的一个重要平台和抓手，在实践中不断加大指导、帮助企业争创中国名牌的工作力度，在加大名牌培育力度、积极争取名牌目录、加强具体工作指导上做了大量卓有成效的工作。随着政府扶持激励措施的落实以及已获得"中国名牌"称号企业的名牌效应的显现，省内广大企业的品牌意识明显增强，争创中国名牌产品的积极性日益高涨；企业在质监部门的指导下，自觉对照中国名牌产品评价条件，查找差距，制订改进措施，积极采用国际先进标准、申请专利、在国外注册商标、筹建省级以上技术中心、实施循环经济战略，开展节能降耗、主动承担社会责任、捐助建校、修桥铺路、保护母亲河等工作，为申报中国名牌产品奠定基础。社会各界、各相关部门也加大了对名牌的宣传和保护力度，通过召开名牌产品展示会、开展打假保名优、发挥行业协会作用等，在全社会形成了宣传名牌、消费名牌、保护名牌、发展名牌的良好氛围。
积聚效应：彰显名牌蓬勃生机
名牌产品良好的经济效益和知名度必然催生出良好的积聚效应，这样既可以发挥名牌企业的自我发展功能，又能产生强大的辐射功能，从而获得竞争优势，形成区域品牌，提升区域知名度，促进区域经济走上持续发展之路，名牌战略是产生集群的黏合剂。
福建省获得中国名牌产品中，有9类产品的比例占全国同类"中国名牌"产品50%以上，其中旅游鞋产品占同类中国名牌产品80%，陶瓷密封水嘴产品占全国同类产品57.1%，纺织服装产品占全国同类中国名牌产品9.3%。在100家中国名牌企业中，国有企业和国有控股企业13家，民营企业达87家，民营成份高达87%，特别是在民营经济发达的泉州、厦门、福州三个沿海城市，获得中国名牌产品的数量高居全省总数79%，其中民营企业发达的泉州获得中国名牌的产品数46个，占全省46%，彰显了民营企业的蓬勃发展势头。
名牌的经济效益和积聚效应同时也带来了产品技术、标准水平以及自主知识产权在全国同行业的领先优势。2007年福建省获得的41个中国名牌企业中，有28家是国家标准或行业标准的起草单位，其中南平铝业公司是国际标准的参与制订企业；厦门宏发电声有限公司的技术开发能力在全国同行中居领先地位达到国际先进水平；飞毛腿（福建）电子有限公司等15个企业参与68项国家标准的修订是历史之最。
名牌的质量保证带来巨大的经济效益。统计数据显示，2006年福建中国名牌产品质量效益显著。以截至2006年的76项中国名牌产品计，2006年市场销售额742亿元，比增21%；出口交货值158亿元，比增25%；上缴税额60亿元，比增38%。
名牌的巨大经济效益也凸显出其良好的龙头带动和辐射能力，特别是食品类"中国名牌"企业，由于其原材料大多取自当地，极大地推动了当地农业产业化进程和养殖业、加工业、运输业的发展，这不仅给当地农民创造了就业机会，使之脱贫，还延长了产业链。而目前福建省100个"中国名牌"中，有20个是食品类产品，这从很大程度上促进了福建农业的发展和农民的增收。
正视差距：克服名牌致命硬伤
虽然福建省争创中国名牌工作取得了较好成绩，位居全国前列，但与广东、浙江等长三角、珠三角发达省份相比，省内名牌产品无论是从数量、规模、市场占有率、品牌影响力，还是从产品的技术含量、核心竞争力、附加值，都存在不小的差距。
一是少和小。中国名牌数量偏少、企业整体规模小、产品销售额小，是当前福建省中国名牌的现状。获中国名牌产品数虽处于全国第五位，但与第四位的江苏省比相差近1倍，与第一名的广东省比相差一倍多，并有进一步拉大距离的趋势。而与第六位、第七位的上海、北京却没有拉开距离。同时，名牌企业的整体规模也较小。2007年，全省41个中国名牌产品，2006年总销售额为556亿元，每项平均年市场销售额为13.56亿元。若扣除几个大企业的销售额，则整体平均销售额更低。因此，在国家质检总局2005年启动的中国"世界名牌"产品的评价工作中，全国有分布在广东、山东、上海、江苏等地6家企业的7个产品获中国世界名牌产品。今年的中国世界名牌评选，福建省企业没有一个自主品牌能够达到年市场销售额达100亿元、出口额达5000万美元的申报条件要求。国家有关行业协会在2002、2003年分别推出了27家具有国际竞争力、向世界名牌进军的企业，福建也无一家企业入围。
二是窄和低。福建省的中国名牌大多集中于纺织服装、旅游鞋、水暖器材、食品等行业，行业覆盖面窄，而且三分之二以上为轻纺等劳动密集型产品，这些产品的技术含量较低，核心竞争力不强，容易受到市场、原材料等因素影响；100家中国名牌企业中，拥有核心技术和发明专利的少，积极参与国家标准、行业标准、地方标准制定的虽然有54家，超过半数，但参与国际标准制修订的仅1家，企业建立省部级以上技术中心的不到50%，这都极大地制约了企业的壮大、发展。
三是弱和密。品牌运营能力弱、质量管理能力弱是省内中国名牌发展的一大隐忧，部分名牌企业还停留在争名牌称号上，实施名牌发展战略的意识弱、能力弱，不能有效地进行品牌运营和产品技术创新，有的甚至出现省外监督抽查不合格现象，存在复评丢牌的风险。此外，随着沿海经济的高速发展，省内中国名牌密集于泉厦福三地，其他地区则较为分散，进一步拉大了东西差距，不利于全省的整体发展。
续写辉煌：推动名牌再攀新高
继续加大传统优势产业培育力度，推动高新技术产业集聚，是福建省实施名牌战略的总体方向。为此，省质量技术监督局提出开展"名牌提升工程"将进一步加强对名牌企业的管理，通过加强质量管理体系、标准化体系、计量体系建设和质量跟踪、实施年度回访制度、推动行业协会加强行业自律等手段，不断提升企业的质量管理水平和产品质量，保持名牌产品的含金量。同时，注重财政奖励政策的有效性，将财政奖励政策从普遍性的奖励，逐步向高新技术型、创新型企业倾斜；从一次性的奖励向项目扶持型奖励发展，引导企业加大产品研发和技术创新；从单纯资金奖励向提供培训、技术指导等方向发展。
为进一步推动名牌企业的规范发展，福建省质监局建议省政府设立质量奖和成立省名牌企业协会，通过质量奖的评审，树立追求卓越质量经营典范，激励和引导企业实施卓越绩效管理模式，实现观念转变和管理创新，提升省内企业的市场竞争力，并通过名牌企业协会来维护名牌企业的合法权益，强化企业间的品牌发展经验交流。
名牌产品是市场经济的产物，是企业科技、制造、管理、营销综合水平的全面体现。名牌产品的多寡，实际上反映了一个地方的经济竞争能力和科技发展水平。随着市场经济的不断发展和经济全球化的日益深化，产品的市场竞争一定意义上成为品牌的竞争。要更好地适应市场经济发展的要求，应对入世挑战，在激烈的国际竞争中争取主动，就必须实施名牌战略，坚持走"以质取胜"道路，进一步增强企业竞争能力，实现资源合理配置，推动福建加快发展、科学发展。
回顾历史，我们不陶醉于已取得的成就；展望未来，我们将再造辉煌。"雄关漫道真如铁，而今迈步从头越！"相信福建的名牌战略之路将越走越宽。（刘文镇）