第九届中国（晋江）国际鞋博览会将在福建晋江市举行,晋江制鞋军团再次成为人们关注的对象，安踏、爱乐、亚礼得、德尔惠……如果把目光放远到鞋子以外，恒安、七匹狼、九牧王、劲霸、雅客等等品牌耳熟能详。一个普通的闽东南县级市，竟云集了8项中国驰名商标、9项名牌产品、11项“国字号”产业，总量位居全国各县级市前茅，堪称“品牌之都”。

    经济、政治、文化三者构成社会发展的有机整体，无论是东方，还是西方，任何一个国家和地区在经济和文化发展中，当经济发生决定性变化之时，文化往往起到一种先导的作用。学术界称这种现象是人类在历史发展中的文化自觉。人们不竟提出这样的问题：晋江企业品牌的崛起的背后有着什么样的文化基础？

    植根海洋文化

    晋江，与台湾隔海相望，处于以泉州市区为核心晋江口城市群的南部。自唐朝以来一直为历史文化名城泉州之首邑，是举世闻名的"海上丝绸之路"重要起点之一。

    在晋江安海镇与水头镇之间的海湾，横跨着一座全长2700多米的石桥--安平桥（又称五里桥）。该桥建成于宋绍兴八年（公元1138年），是我国现存的最长的跨海石桥，享有"天下无桥长此桥"的美誉。坚固的桥墩抵御着海潮的冲击，平整的石板承载着历史的积淀，无数的晋江人走过安平桥的小石板，坐上海船，驶向大洋，把中国的丝绸、瓷器、茶叶运往世界各地，也把世界的各种物品和各色人物带到这里。曾几何时，这里是一个"万教之国"，除了儒、道、佛三家之外，伊斯兰教、摩尼教、天主教等多种宗教共存。同时，晋江人也播种到全世界的各个角落，现有200多万的侨胞和港澳台同胞正是晋江经济腾飞的加速器，他们带来的不仅仅是资金，更是一种眼光，一种精神。

    这是一种海洋文化，冒险性、商业性是其表象,开放性、包容性、学习性是其内涵。以“诚信、谦恭、团结、拼搏”精神为核心的晋江地方文化正是植根于此。历史总是惊人的相似，在重商主义的时代，同样有着贸易发展、人口膨胀的背景，西欧的葡萄牙人、西班牙人、荷兰人、英格兰人等各个住在海洋边上的民族如涟漪般扩散到全球。但他们却带去了殖民主义。而晋江的海洋文化由于受儒家文化为核心的中原文化的影响，一贯以和平共处为原则，并从来不乏对殖民的反抗，郑成功将荷兰人赶出台湾，反抗殖民统治的菲律宾“国父” 黎刹也来自这里。几百年来的围绕海洋为中心的生活锻就了晋江人“放眼看世界”的见识和“爱拼才会赢”的气魄。

　　放眼看世界

    独特的历史积淀和地域文化，构成了改革开放后晋江民营经济率先发展，并逐步走向成熟的内在动因。随着国门的打开，通过旅居海外的乡亲这条血缘纽带，这里的人们最先感受到了外部世界的信息，唤醒了骨子里的商业嗅觉和冒险精神。

    一开始是仿造生产，这种方式在上世纪八十年代风靡一时，满天星星似的家庭作坊遍布晋江。某一成功者的示范带动了乡里乡亲的仿效和亲朋好友的入伙，这种由亲缘、地缘关系的经济辐射被一波波地扩散开来，逐渐形成了"一村一品、一镇一业"的格局：磁灶的陶瓷、英林的服装、罗山的食品、永和的石材、东石的雨伞、深沪的内衣……九十年代中后期，贴牌加工方式迅速流行，加工厂商接受定单从事贴牌定制，赚得加工费，而品牌商则赚取高额利润。对于晋江的企业家来说，眼见自己生产的产品一旦贴上别人的品牌标签，立即身价百倍，不免心生妒忌。他们逐渐意识到: 应及早结束这种 "为他人作嫁衣"的尴尬局面，创出自己的品牌。否则金子只能当作铜来卖！

    正是在与世界名牌和名企的磨合中,晋江企业家们养成了放眼世界的习惯.现在,许多企业不再通过中间商，而将贸易窗口直接建到目标国。“安踏”、“爱乐”、“寰 球”等多家品牌店进驻匈牙利 "晋江产品一条街"，成为当地一道靓丽的风景。2003中法文化年,中国民族服饰第一次以超大规模和气势亮相海外,劲霸男装成为中国男装唯一入选巴黎罗浮宫T型台的品牌。

　　敢拼更要学

    晋江人最爱用闽南话高唱"爱拼才会赢"。重商务实、爱拼敢赢、冒险进取这些本质上与市场经济相契合的精神成为早期推动生产力发展的重要力量。但是，随着企业逐渐做大 ，人才日益成为晋江企业成败兴衰的关键。"越发展越睡不着觉"劲霸西服总经理洪忠信的这句话代表了相当一部分晋江老板的心声。海洋文化的开放性、包容性使得晋江企业家从来不对新事物的拒绝。"泥腿子"出身的企业家在政府因势利导下，从"爱拼才会赢"走向"爱学才会赢"。

    1999年底，晋江设立了全国首家县级博士后工作站并为企业博士后科研人员免费提供高级住房和每月4000元的政府津贴。 晋江市人才交流中心不断聘请国内外知名学者前来讲学，企业家买票听讲蔚然成风。一年一度的北大总裁班成为固定模式，深得晋江企业家青睐。 恒安集团首席执行官许连捷不惜投入1000万美元聘请国际著名的美国汤姆斯集团推行“恒安TCT行动”，连称钱“花得值”。“学历只能代表过去，学习才能代表将来，不断学习是企业核心竞争力的源泉，”西裤销量连年冠居全国的九牧王集团董事长林聪颖说。经历了市场经济大浪淘沙的晋江人在永不停止的学习中更加深刻地认识到文化的力量、创新的力量、品牌的力量。

    郭沫若1962年秋游览安平桥时作诗《咏五里桥》中写道： "五里桥成路上桥，郑藩旧邸纵全消。英雄气魄垂千古，劳动精神漾九霄。……"郭老何其有先见，仅此二十八字把晋江成功的奥秘尽诉其中：现代的交通代替了的石桥和海船，古老的晋江经历沧海桑田，然而历史给晋江留下的文化遗产依旧，冒险进取、爱拼敢赢的英雄气魄和诚实守信、不断学习的劳动精神成为晋江打造“品牌之都”的两大法宝。(记者 华挺)