在家门口就被跟踪模仿，宁夏特色枸杞果酒发展遭遇尴尬

    宁夏卫宁平原种植枸杞的历史己有５００多年，中宁县是国务院命名的“中国枸杞之乡”，由于具有历史、科技、种植、加工和市场等方面的优势，枸杞产业在宁夏可谓发展迅猛，在华东、华南、西北、华北、长江沿线五大地区培育了枸杞市场主销区。在全国２８个大中城市建立１４０多家“宁夏枸杞产品专卖店”，在３６个大中城市建立了稳固的销售渠道和网点，宁夏香山酒业（集团）有限公司开发出的“宁夏红”系列枸杞酒，其销售网络已经辐射到全国绝大部分地区，并出口到日本、韩国，深受国内外客商的关注和赞誉。

    虽然枸杞种植在宁夏有着悠久的历史，但是长期以来都是原料产地，没有进行深加工。虽然好不容易开创出一个“宁夏红”的优势品牌，却从一开始就陷入了“一片红”的尴尬。据“宁夏红”企业董事长张金山，行政总监陆学明等人介绍，“宁夏红”打响不久，市场上出现了十多家公司专门生产与宁夏红相近的产品，均以“ＸＸ红”命名，一时间“红”起一片，更有甚者，其商标只比宁夏红的名称多一个点号。“宁夏红”以侵犯商品特有名称、包装、装潢进行不正当竞争为由，分别将这些企业告上法庭。但商家表示，打了好几年的官司虽然赢了，但是那些企业只交了少量罚款，照样存活，它们只需要稍微改变一些，照样可以生产，“宁夏红”依然在其他“红”的包围之中。

    “原创者前面撒网，跟风者后面捕鱼”，由于盲目跟风、重复建设现象严重，地方特色品牌产品很容易遭到仿制和假冒，在我国目前市场秩序不规范的情况下，真正的品牌企业和产品正遭受严重打击，正宗产品以好的品质和巨额广告投入开拓市场，而伪劣产品经营者随即跟踪模仿，大量在名称上打擦边球的产品以低价杀入，让消费者分不清到底谁是正宗，谁是特色。企业的品牌知名度越高，其风险系数越大，贵州茅台酒每年都要花费大量的人力、财力在全国范围内追踪那些假冒其名者，可谓用心良苦。以“宁夏红”来说，如果在宁夏地区与“宁夏红”接近的任何一个品牌出了问题，“宁夏红”的品质也会很快受到消费者的质疑，其形象必然受损。

    避免同质化竞争，羊绒产业园“各谋其位”？

    作为宁夏另一特色优势产业的羊绒，目前已基本形成灵武、同心两大原料集散地和加工基地，在全球同行业中占据四个第一：原绒收购队伍规模第一，遍布全国１１个省区及周边７个国家的原绒产区；原绒收购量第一，占全球原绒产量的６０％；分梳绒产量第一，占全球产量的５６％；分梳绒质量第一，宁夏几家大企业对分梳绒工艺的创新和分梳机械的改造世界领先，因此享有“世界羊绒在中国，精品羊绒在宁夏”之美誉。

    然而，同质化发展现象是否有会侵入灵武、同心两大羊绒产业园？这样的现象如何避免？据宁夏发改委经济发展研究所所长樊建民介绍，宁夏发改委组织了宁夏羊绒产业发展调研，调研小组经过对这两个产业园区的调研发现，两个相距约１６０公里的羊绒产业园都在进行羊绒收购、初加工、深加工，存在同质化竞争的危险，应将两个羊绒产业园分别准确定位，发挥各自的优势，否则宁夏的这一特色产业又将遭遇“枸杞果酒”的挫折。

    宁夏羊绒产业的发展遭受许多波折，最著名的同心羊绒集散地在上世纪９０年代初流通集散能力急剧下降，羊绒市场萎缩不振，９０年代中期羊绒交易纷纷转移到了河北省清河县。后来宁夏加大了政府扶持和规划羊绒产业的力度，羊绒交易才开始又一次回流到宁夏，灵武市和同心县分别抓住机遇建立工业园打算把羊绒产业做大做强，其中规划面积３０００亩的灵武羊绒工业园于今年年底已全部完成开发，已引进企业４３家，预计今年灵武流通原绒５０００余吨，生产无毛绒２２６０吨，羊绒条２５０吨，羊绒纱２００吨。但是羊绒最初的发展地同心县也不甘落后，同期规划了一个２２００亩的工业园发展羊绒产业，目前已完成开发５００亩，１０余家企业已进入该园区，２００６年１－１０月份生产无毛绒１０７１吨，羊绒工业总产值达６．１亿元。两个羊绒工业园都在进行原料收购、羊绒初加工以及深加工，虽然同心工业园发展慢，目前深加工规模小于灵武工业园，但是正在积极引进生产设备以提高深加工的比例，目前已经在三个层次上存在激烈的内部竞争。

    针对两个羊绒产业园的不同情况以及内部竞争的现实，宁夏发改委组成的宁夏羊绒产业发展调研小组建议，将灵武羊绒产业园定位为羊绒产品精深加工和出口创汇基地，退出羊绒的初级加工；将同心羊绒产业园定位为全国羊绒集散地，只加工到无毛绒程度，在精深加工方面的发展要适度，不能形成与灵武羊绒工业园相似的发展方向。

    专家建议：地方特色不能人人沾光，政府要加强产业引导

    对于目前宁夏在枸杞果酒和羊绒等地方特色优势产业有特色但是优势没有被充分利用的状况，樊建民建议，地方政府应在地方特色产业结构的布局上发面发挥更大的作用，要坚决摈弃地方特色产业人人都可以做的观念。

    首先，政府应引导制订地方特色优势产业发展的行业规划。地方特色是稀缺资源，然而目前很多地方特色优势产业发展却出现一个无奈的怪圈，这些产业有地方特色，但在技术上往往缺乏“高、精、尖”的特点，仿佛人人都可以做。越是这样的产业，政府越是要规划，否则由于行业准入门槛低，低水平的重复建设，大而全、小而全的同质化现象很容易出现，并且将导致产业集中度低，生产能力过剩，拼抢原料，产业发展与资源互相约束等等不良现象。

    其次，在进行行业规划的同时要培育地方特色优势产业的龙头企业，使企业发展具有层次性，使产业结构更合理。“宁夏红”刚刚在全国打响，很多企业就跟踪模仿，一哄而上，大有“你能红，我就能红”的气势，很多仿冒企业还宣称，地方特色不能一个企业独享，你赚大钱，还不让我们赚点小钱？虽然在市场的优胜劣汰中最后终会剩下最有竞争力的，但是在短期内，内部的同质化的竞争会削弱特色产业的对外竞争力，并造成资源浪费。不断使产业结构合理化，有利于将内部同质化的竞转化为向外发展的合力。

    另外，对由于政府调控而造成部分企业的短期利益受损的，政府应建立获得利益者补偿利益受损者机制，在最大程度上减少在产业结构调整中造成的损失。（完）