略论企业与慈善事业结缘

    王国钧     

    党的十六届四中全会指出，必须“健全社会保险、社会救助、社会福利和慈善事业相衔接的社会保障体系”。发展慈善事业是贯彻“三个代表”重要思想的必然要求、是推动精神文明建设的重要途径、是缓和社会矛盾的有效机制。党中央这么重要的文件讲了慈善事业，这是对慈善事业充分的肯定。发展慈善事业对“健全社会保险、社会救助、社会福利和慈善事业相衔接的社会保障体系”具有重要意义，这是党中央从切实维护最广大人民群众的根本利益的高度和建立完善的市场经济体制的需要提出的，它准确地把慈善事业定位在社会保障体系的重要组成部分，很好地解决了理论和实践中对慈善事业的认识问题。

    一、“企业公民”理念的流行及其影响

    自中国加入WTO以来，越来越多的跨国公司和国际慈善组织开始参与中国的慈善事业，他们不仅带来了全新的慈善理念和经验；也为中国的慈善事业拓宽了善款来源渠道。将国外先进的慈善理念与中国慈善工作实践相结合，大力开发利用国际慈善资源，不断壮大我国慈善事业实力，这是我国慈善事业走向国际化的必然选择。

    “企业公民”概念是目前国际上通行的是用来表达企业社会责任的一个新的术语，“企业公民”的理念在国际上特别是发达国家中已经得到充分认可并广泛流行。企业家们越来越清楚地认识到：一个成功的企业一定是一个具有公民意识的企业，而一个具有公民意识的企业，不但要注重公司本身的经济绩效，还必须关心和努力提高企业行为对社会和环境所产生的重要影响。在现实世界中，恪守企业公民原则的公司可以获得很多优势：它能从监管机构获得和保持经营业务的执照；能够录用和留住高水平的管理和技术人才，从而更有利于开发消费者所接受的新产品，积累更多的社会资本，在消费者中拥有良好的形象。由于当今世界的信息更加透明，传播速度更加快捷，一个企业的口碑也就越来越成为它成功的关键要素。

    二、外资企业热心我慈善事业

    近年来，随着中国经济的快速发展，城乡居民收入水平大幅提高，形成了巨大而广阔的市场，吸引着越来越多的国外企业来华投资，一些主要跨国公司也在其未来的投资计划中，把中国列为扩大和新增投资的主要国家。这些企业在注重经济效益的同时开始采取更加文明的活动方式，强调社会和生态效益，眼光也放得更加长远，希望通过传播正确的理念和价值观对社会产生积极的影响，同时也给自己营造一个更加广阔的发展空间。这些企业将自己的一部分利益回馈社会开展各种慈善公益活动，不仅满足了社会公益活动中对资金的需求，同时企业又将良好的企业道德伦理思想与观念带给了社会，提高了社会的道德水平。纵观跨国公司近年来参与慈善公益活动的情况，许多世界知名企业都表现出了非常高的热情，例如摩托罗拉公司、柯达公司、安利公司等。

    三、企业与慈善事业是双赢的伙伴关系

    与国外发达国家的慈善事业比较，中国的慈善事业发展潜力还很大。党中央文件关于“慈善”的论述，是我们大力发展慈善事业的强劲动力。作为慈善机构，我们在发展慈善事业的实践中，实际做的也是：在对贫困群体的救助方面，政府做的我们不做；政府不做的、照顾不到的，困难群众又特别需要的，我们做。我们实际做的就是衔接、延伸政府的社会救助，拾遗补缺。

    虽然“企业公民”理念在当今国际上已普遍流行，但是，由于中国近代历史上政治、经济、人文等多方面的原因，导致我们国内许多企业的“企业公民”意识尚属淡漠，多数国内企业与非营利机构之间也没有建立起一种双赢的伙伴关系。其实，企业与非赢利机构建立伙伴关系应该是企业在社会公益领域中的基本策略。如果运用得当，可以使企业获得超出公益捐赠本身的效益增值。特别是企业与社区内的非赢利机构成为伙伴，不仅可以有效利用企业的资源，改善企业所在社区的质量和非营利机构的运作机制，同时也可以获取一种间接的效益来改善本企业的营运。所以它是有利于社区、企业与非赢利机构三方的一项社会投资，它的回报既有有形的部分，又有无形的部分。当这个非赢利机构获得了社会声誉，企业作为它的合作伙伴，同时也就获得了社会的认同。企业的无形资产随之自然升值。

    四、慈善机构应与企业建立良好的合作关系

    慈善机构作为非营利社会公益团体，应该也必须逐步与国内外一切支持慈善事业的企业建立起良好的合作关系。同时，    企业通过参与慈善公益事业，拉近了自己与大众间的心理距离，使企业更快地融入了社会。企业与慈善事业的结合顺应了现代商业文明的要求，有利于企业更充分地显示自己的核心竞争力及可持续发展的能力；而且参与慈善公益活动本身也是最好的对企业品牌的宣传，无疑大大地提高了企业自身的公众形象，赢得了社会和民众的青睐，有助于企业实现消费者选择的最大化。

    而作为慈善机构，我们有义务和责任与广大企业一起推广和宣传“企业公民”的理念，其目的是要提倡企业以仁爱的精神回报社会，把帮助弱势群体的精神根植于全体国民心中。这在当前的历史发展阶段中具有特殊的意义。中国是一个有着五千年悠久历史的文明古国。在中国的传统文化中，历来尊崇持节诚信、厚仁贵和、敦亲重义，也将乐善好施、扶贫济困、尊老爱幼、守望相助、出入相携奉为美德。这种慈善精神作为一种传统文化具有丰富的内涵，它是我们中华民族精神的具体体现，是美德建设的载体，也是精神文明建设的重要内容。而“企业公民”理念与中国传统的慈善文化息息相通，相信随着社会的发展、时代的进步，这一理念将在中国的企业中日益深入。

    可以肯定地说，在新世纪中，一定会有更多的企业逐步树立起企业公民的概念，并将参与慈善事业作为重要的经营战略；同时也一定会有更多的慈善公益机构努力加强自己与国内外企业的相互沟通和了解，共同寻找企业和慈善公益机构之间更多的结合点。努力扩大企业与慈善机构的合作范围，拓展慈善事业的服务领域。企业与慈善公益机构结缘,不仅会使合作各方双赢，而且必将造福全人类。